2013年，大学毕业的兔子（化名）选择创业，因为自称喜欢“买买买”，再加上认识一些制鞋行业的朋友，她毅然南下广州，做起了仿制鞋的淘宝店主，俗称“山竹”、“山主”，意为山寨店铺的主人。
生意起初并不红火，兔子也走过了一段心酸的路程。但随着张大奕等网红店主的爆红，兔子潜心研究，总结了她们的经验——通过社交平台分享生活、穿搭和美妆等聚集人气，借机发布商品信息，为淘宝店铺引流。
她选择与粉丝们分享的是制鞋过程、生活趣闻、买家反馈和萌宠图片。如同张大奕的粉丝自发形成了“E罩杯”的昵称，张大奕则成了“大姨妈”一样，兔子和粉丝之间也有这种类似“女生间小秘密”的昵称。
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